얼마 전 아내와 영화를 보기 위해 OTT 서비스들을 둘러보다가 "요즘 구독료 너무 오르는 거 아냐?"라는 말이 자연스럽게 나왔습니다. 예전에는 몇 천 원으로 해결되던 구독료가 이제는 웬만한 밥 한 끼 값이더라고요.
한두 개쯤은 감당할 만하지만, 보고 싶은 콘텐츠가 서로 다른 플랫폼에 흩어져 있으니 어쩔 수 없이 구독이 늘어나더군요. 그런데 며칠 전 반가운 소식을 들었습니다.
쿠팡OTT가 6월 1일부터 일반 회원들에게 완전 무료로 서비스를 제공한다는 소식이었죠.
쿠팡 와우 멤버십에 가입해야만 볼 수 있었던 SNL 코리아, 소년비행, 패밀리 플랜 같은 오리지널 콘텐츠와 HBO 인기 드라마, 최신 영화, 스포츠 중계까지 전부 무료로 푼다고 하니 깜짝 놀랐습니다.
그런데 쿠팡OTT를 무료로 푸는 데는 다 이유가 있겠죠. 그 꼼수까지 하나씩 짚어보시죠.
쿠팡플레이, 무엇이 무료로 풀리나?
6월 1일부터 쿠팡플레이는 와우 회원이 아니더라도 누구나 즐길 수 있는 서비스로 전환됩니다. 일반 회원도 이제는 볼 수 있다는 말이죠. 사실 주요 콘텐츠가 뭔지가 가장 중요하잖아요.
📌 쿠팡플레이 오리지널 콘텐츠
- SNL 코리아, 소년비행, 패밀리 플랜 등 인기 있는 오리지널 작품들이 전부 무료 시청 가능 최신 국내외 영화 및 인기 시리즈
- 영화관에서 놓쳤던 화제작들도 이젠 집에서 편하게 감상할 수 있습니다.
- HBO 인기 드라마
- 화이트 로투스 같은 화제의 드라마들도 이제 무료로 만나볼 수 있습니다.
- 키즈 및 가족 콘텐츠
- 아이들과 함께 즐길 수 있는 교육적이고 재미있는 프로그램들이 가득합니다.
- 스포츠 중계와 실시간 뉴스
축구, 야구, 그리고 주요 스포츠 이벤트를 실시간으로 시청할 수 있습니다.
광고 기반 무료 모델, 유튜브처럼?
한 가지 기억해야 할 점은 광고가 삽입된다는 것입니다.
- 프리롤(Pre-roll): 콘텐츠 시작 전에 나오는 광고
- 미드롤(Mid-roll): 중간에 삽입되는 광고
- 포스트롤(Post-roll): 콘텐츠 종료 후 나오는 광고
유튜브의 광고 모델과 비슷한 구조로, 몰입감을 해치지 않도록 짧고 간결하게 설계된다고 합니다. 사실, 무료로 볼 수 있다면 이 정도 광고는 감수할 만하지 않을까요?
쿠팡플레이 무료 전략, 꼼수 vs 혜택
왜 쿠팡은 쿠팡플레이를 무료로 풀었을까?
쿠팡이 이렇게 파격적인 결정을 내린 이유가 궁금하실 텐데요. 크게 3 가지 이유가 있습니다.
첫째, OTT 시장 경쟁 심화 속 사용자 확대
넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등 다양한 OTT 플랫폼이 경쟁하는 시장에서 사용자를 끌어들이기 위한 전략입니다. 무료로 전환하면서 쿠팡OTT에 접속하는 사람들이 많아질 것이고, 이는 자연스럽게 쿠팡 쇼핑과의 시너지를 만들겠죠.
둘째, 광고 수익을 통한 콘텐츠 제작비 확보
광고 기반 무료 모델은 이미 해외에서 성공 사례가 많습니다. 넷플릭스도 광고 요금제를 도입했고, 디즈니+도 비슷한 모델을 준비 중이라고 하죠. 쿠플 역시 이 광고 수익으로 더 나은 콘텐츠를 제작하고 서비스의 질을 높이려는 전략입니다.
셋째, 와우 멤버십의 차별화 유지
기존 와우 회원은 광고 없이 4K 초고화질 스트리밍과 멀티채널 오디오를 즐길 수 있습니다. 또한, 현장 관람 이벤트나 최신 영화 무료 감상 같은 특별한 혜택도 그대로 유지된다고 하니 상대적 박탈감도 줄일 수 있겠죠.
'패스(PASS)' 서비스, 앞으로의 변화
또 하나 주목할 점은 패스(PASS) 서비스입니다.
특정 장르나 콘텐츠를 더 깊이 즐기고 싶은 사람들을 위한 유료 서비스입니다. 최신 영화, 일본·중국 드라마, 스포츠 경기 등 특정 카테고리만 무제한으로 볼 수 있는 방식으로, 초기에는 와우 회원에게만 제공되고 이후 일반 회원까지 확대될 예정입니다.
마무리하며
쿠팡플레이의 무료화 선언은 OTT 시장에 적지 않은 파장을 일으킬 것 같습니다. 기존 유료 멤버십만을 고집하던 모델에서 벗어나, 더 많은 사용자를 끌어들이겠다는 쿠팡의 전략적 선택이죠.
6월 1일이 오기 전에 미리 쿠플 앱을 깔아 두고 기다려봐도 좋을 것 같습니다. 과연 이 변화가 쿠팡에 어떤 성과를 가져다줄지, 그리고 우리는 얼마나 편리하게 즐길 수 있을지 기대가 되네요!