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살로몬 운동화의 부상, MZ세대가 집착하는 3가지 이유

by 스타일매니저 2024. 5. 17.

갑자기 살로몬 운동화가 눈에 띄기 시작했는데요. 몇 년 동안 살로몬 운동화는 패션과 아웃도어 세계, 특히 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있더라고요. 한때 주로 하이킹, 트레일 러닝, 스노보드 장비로 알려졌던 살로몬은 성공적으로 패션 아이템으로 변모했습니다.

이러한 변화를 가져온 원인은 무엇이며, MZ 세대가 이 브랜드에 몰려드는 이유는 무엇일까요? 이러한 현상의 원인에 대한 3가지 개인적인 분석을 해 보았습니다.
 

 

1. 디자인과 기능성

살로몬의 디자인은 전통적인 등산화에 가깝습니다. 이는 스타일보다는 편안함을 중시하는 아재들의 전유물이었죠. 하지만 실용적인 아웃도어를 수용하는 패션 트렌드인 "고어프로" 룩은 MZ 세대 사이에서 엄청난 인기를 얻었습니다.

이 트렌드는 스타일리시하면서도 기능적으로 우수한 신발을 선택하는 데 중점을 두고 있습니다. 살로몬이라는 브랜드는 이러한 틈새시장에 완벽하게 들어맞습니다.
 

살로몬 스키 장비살로몬 스키 장비
살로몬 스키 장비


특히 살로몬 스니커즈의 갈비뼈 디자인이 MZ세대의 시선을 사로잡았다. 이 운동화는 야외 활동에 적합할 뿐만 아니라 일상에서 코디하기 좋아 패션피플의 애정하는 아이템이 되었습니다. 신발을 한번 쯤 처다보게 되는 아우라(?)고 할까요.

가벼운 소재와 고어텍스(GORE-TEX) 방수 기술로 제작된 게 편안한 착용감이 특징인데요. 이는 다양한 날씨 조건에서 효과적으로 발을 보호하죠. 또 발을 내딛을 때 탁월한 지지력을 제공합니다. 이런 기능은 합리적인 소비라는 당위성을 부여했죠.
 
개인적으로는 추천하는 모델은 살로몬 xt-6 입니다. 살로몬의 매력을 잘 보여줘 가장 인기있는 다지인입니다. 갈비뼈 모양이 은근히 도드라지는 모습이 자연스럽게 어우러집니다.

또 신발끈 쪽에 빨노파 색의 조합이 간지가 나더라고요. 보통 검은색 디자인을 많이 선호하고 흰색도 나름 엣지 있게 소화하는 인플루언서도 많습니다. 여러분이 선호하는 색을 한번 보시고 선택하는 것이 좋을 것 같네요. 
 

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2. 브랜드 이미지와 트렌드

살로몬 브랜드는 개인적으로 과거의 스키 장비에서 경험한 적 있는데요. 이 브랜드는 한동안 주류의 관심에서 사라졌었습니다. 그런데 최근 자연에서 영감을 받은 현대적인 이미지로 다시 부활했습니다. 이는 지속 가능성, 모험, 자연과의 연결을 중시하는 MZ 세대에게 깊은 공감을 불러일으킵니다.

살로몬의 브랜드 이미지살로몬의 브랜드 이미지살로몬의 브랜드 이미지
살로몬의 브랜드 이미지


다른 브랜드들 처럼 생산을 제한하여 인위적으로 희소성을 만드는 마케팅 전략을 사용하지 않습니다. 살로몬은 운동화를 넉넉한 수량으로 생산하여 더 많은 사람들이 제품을 경험할 수 있도록 한다는 철학이 마음에 들었어요. 이러한 진정성이 구매하는 팬들의 가치와 잘 맞다고 생각했습니다.

 

또 한가지는 가격의 차별화입니다. 살로몬은 20만원대 후반에 형성되어 있습니다. 일반적인 등산화가 10만원에서 20만원 초반에 형성되어 있어 가성비를 따지는 아재들이 실제 살로몬을 구매하지 않습니다. 패션을 알고 브래드 철학을 이해하는 매니아 만이 살로몬은 선택하죠.

 

3. 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅

디지털 시대에 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅은 좋은 판단이었습니다. 소비자 감성을 형성하는 데 중요한 역할을 했기 때문이죠. 살로몬은 이러한 방법을 효과적으로 활용하여 MZ 세대와 연결했습니다. 

또 유명 아티스트 및 브랜드와의 협업을 통해 운동화 시장에 내놓았습니다. 돋보이는 독특하고 트렌디한 제품을 지속적으로 제공하고 있습니다.
 

 

인플루언서들은 살로몬 스니커즈를 홍보하는 데 큰 역할을 해왔습니다. 차장원, 김채원, 조이 등의 연예인들의 매혹적인 사진들이 퍼쟜습니다. 그리고 구매자들의 솔직한 리뷰를 통해 살로몬 신발의 매력을 알아보기 시작했죠.

살로몬의 팬들은 그 모습을 보고 구매 결정을 더 쉽게 내릴 수 있었습니다. 이러한 소셜 미디어 마케팅 전략은 젊은 사용자들 사이에서 살로몬의 인기를 드 높였습니다.
 

차정원 살로몬 착용김채원 살로몬 착용조이 살로몬 착용
차정원(좌), 김채원(중), 조이(우) 살로몬 착용

결론: MZ 세대의 요구 사항 충족

MZ세대 사이에서 살로몬의 부활과 인기는 디자인과 기능성의 완벽한 조화, 현대적이고 관련성이 높은 브랜드 이미지, 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅의 전략적 3가지에 기인한다고 판단했는데요.

살로몬 스니커즈는 MZ세대의 개성과 합리적 요구를 충족시켜 지속적으로 인기가 예상됩니다. 신발의 편안함 뿐아니라 스타일까지 추구하는 젊은 소비자에게 많은 선택을 받고 있다고 생각됩니다.

 

여러분도 자신만의 스타일을 만들고 싶다면 살로몬을 시도해 보길 바랍니다. 과거의 등산화와 다른 매력의 고어프로룩을 완성하고 싶은가요? 완벽하게 맞는 신발을 찾으실 수 있을 거에요:)
 

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